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導讀：最新數據顯示，目前網絡用戶中6成用戶有單片付費意願，72.3%的用戶選擇線上自由觀影。另外，電影的口碑、參演明星、題材類型成為影響觀影選擇的三個要素。 近日，優酷網絡電影、阿裏文娛用戶研究與燈塔專業版聯合發布了《網絡用戶檔期心智研究》（以下簡稱《研究》），對網絡觀影用戶的消費認知、檔期心智、行為偏好、信息獲取渠道等進行多方位洞察。 《研究》指出，網絡用戶對網絡電影內容類型、口碑質量等有了明確的要求偏好；用戶的觀影行為日常化，但對春節檔、國慶檔等頭部檔期有了初步認知。此外，約有 6 成的網絡用戶願意為網絡單片付費。  《研究》數據顯示，調查中 62.5% 的用戶對於院線電影與網絡電影的認知邊界十分模糊，而超過 75% 的用戶並不在意電影是在院線上映還是網絡播出。長視頻平台上，有 65.2% 的用戶更常進行網絡觀影。用戶市場的態度更加多元與開放，電影的放映形式並不影響用戶對電影的感觀。 此外，《研究》顯示，真正影響到網絡用戶觀影決策的是電影的口碑、參演明星、題材類型三個要素。其中，49% 的用戶會根據豆瓣評分、網站評分等決定是否觀影，會考慮電影的明星陣容與題材類型的用戶均超過了 40%。有 65.7% 的用戶有過為了看電影購買視頻平台會員的經曆，而有 33.8% 的用戶有過付費觀看單片的經曆。網絡觀影付費已經是用戶內容消費的日常行為之一。  值得注意的是，《研究》顯示，大部分用戶對於電影檔期的概念認知並不清晰。用戶以電影內容風格來感受電影檔期的差異。如春節檔電影偏向合家歡類型，暑期檔電影內容題材更加豐富，國慶檔則偏向主旋律、情緒共振等大片。 偏向於院線觀影的人群對於電影檔期的認知更加明確，相對而言，網絡用戶對於檔期概念並不敏感，7 2.3% 的用戶都是線上自由觀影，不需要選擇特殊的節假日，並無固定觀影時間與場景，觀影頻率更加日常化。  而這種情況無形透露出了院線電影與網絡電影的互補關係。院線電影為用戶在線下場景提供內容，通過節假日檔期效應擴大票房熱度，而網絡電影觀眾提供線上選擇，能夠挖掘出票房市場增量。 這意味著網絡電影有必要形成一個全新的檔期概念，網絡電影檔期不必僅僅局限於特殊節假日，而是通過院網協同創造多元化發行機製，一方麵充分利用周末假日等短小檔期，釋放用戶線上觀影紅利，一方麵可以與平台的推廣資源、營銷主題、內容 IP 等進行結合，以普通日常時間，打造周中檔期。 |
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